专访 - ECDC专访——膜法世家创意总监 王文轶

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更多 发布于:2015-07-14 17:18

嘉宾个人简介

1985年出生

毕业于中国美术学院,专业为多媒体与网页设计
第一份工作是在杭州阿里妈妈做线上广告设计,主要也是服务于众多品牌,后来转到淘宝网做活动专题。
再后来因家庭关系南下到了广州,通过朋友介绍来到膜法世家。

联盟对话

ecdc:请您介绍一下目前膜法世家创意团队架构及工作流程?
因为我们目前的工作比较繁杂,大方向是分线上组和线下组还有文案策划组,然后会按不同的销售渠道或店铺或职能再进行细分,会有广告组,天猫组,B2B组,平面组,摄影组等,但是划分并不是特别死,有忙不过来的情况小组间是会相互支援的。

ecdc:膜法世家视觉团队是一个怎样的团队呢?能和我们分享一些团队中有趣的事吗?
膜法世家创意团队是一支年轻化的团队,喜欢玩乐,个性都比较OPEN,我们强调的是团结友爱,相互协作,用团队力量解决困难,在团队构建方面,我的目标一是尽量做到队员的知识互补、能力互补、性格互补、气质互补、性别互补,每一个队员都是是团队的一笔大财富。在项目开启时我们挑选参与队员时不仅要考虑能力和技能,还要考虑队员的个人偏好和个性,尽量让设计师和项目相互匹配。
有趣的事那就太多了,我们团队应该是全公司最能自行生产趣味的团队,例如圣诞节护送雷人礼物活动就很有意思。


ecdc:说说您参与过的设计项目中印象比较深的有哪些?
1.膜法世家第一家线下体验店项目,深刻记忆点:没有线下门店经验的团队头一次尝试,非常有挑战,通过大家的齐心配合最终顺利把首家店开起来了。
2.膜法世家2次圣诞节项目,深刻记忆点:队员页面创意和工作协调得到很好的发挥
3.膜法世家黑眼膜项目:与以往不同的是,深度参与了产品开发,并且在新品上市环节里做很多与以往不同的尝试,当然也是因为公司有开放的环境,倡导大家都参与产品开发。



ecdc:请您介绍下您对于膜法世家的品牌概念的理解?
膜法世家是根植于天然的膜类护肤品品牌,我们卖的不只是好产品,还有优质的服务,我们的产品概念都源自于天然花果谷物灵感,致力于给用户以最舒适的护肤体验。

ecdc:活动上线后,你们会看哪些数据依据吗?怎么去优化用户体验?
推广素材的点击率,首页点击率,访问深度,跳出率,UV,PV等。
ecdc:膜法世家会对设计师做KPI考核吗?
我们KPI主要有几个维度:工作量、店铺数据、出错率,然后再有一个是主管评价。
ecdc:对于一些大活动,前期如何策划,怎样将策划完美的执行,展现出来?
前期我们会由几个大部门共同参与策划,根据季节和新产品来制定相关的营销方案。
我个人认为没有完美的执行,总有些控制不住的点或意想不到的情况,需要根据市场情况来不段的做策略调整,多从项目里总结经验,会让往后的项目少走点弯路。


ecdc:你们会要求设计师看后台装修数据吗,该如何利用这些数据?
当然会,会根据首页的数据太调整版块位置,产品位置,也会根据详情页的数据,对产品卖点来进行差异化的调整。
ecdc:怎么样才能成为膜法世家视觉团队的一员,你们对新设计师怎样培养?
我们鼓励个人发展兴趣爱好,所以面试还有转正谈话时一般都会确认下设计师的兴趣点,根据他们的兴趣点并结合团队的实际需要来进行针对性的培养,另外,我始终相信每一个队员,有兴趣加入膜法的童鞋,请发私信告诉ecdc小编!

ecdc:手机端页面设计需注意什么,和PC端有什么不同?
我们之前其实做过一段时间的专项分析,总结出的经验有以下几条简单跟大家分享下:
1.讲得深不如讲得准,2.产品多不如产品精,3.视觉强不如省流量。

ecdc:该注重视觉表现还是营销?
当然是都要注重,但是关系需要理清楚一下:视觉是营销的皮肤,文案是营销的血肉,策略是营销的骨骼,策略是营销的灵魂,客服是营销的语言,这些是相辅相成的一个有机整体。
真正意义的视觉营销,我个人理解是遵循品牌的战略定位,符合品牌策略要求的视觉设计,而不是为了设计而设计。


ecdc:品牌设计该如何入手,如果做店铺视觉规范?
做品牌的话,首先要有明确的定位和发展策略,然后再去谈品牌设计,
店铺规范定好主色、字体、这些是要形成独特视觉组合的,形成视觉锤。
ecdc:设计师晋升为总监,这中间要经历什么?
需要储备足够得实力,然后需要一定得机遇,中间的过程,当然是在公司里的摸爬滚打和在家里的刻苦积累,然后机会自然会找到有准备的人。
另外,还需要有贵人相助,特别感谢在淘宝期间予以我帮助的同事们,特别感谢的是我曾经的两个老大,范茂义,毕志卫,从他们身上分别学到两句话,“天道酬勤”,“精益求精”,分享出来与大家共勉。

ecdc:对设计师有哪些设计网站或素材网站推荐?
花瓣,Behance, 500px,Pinterest,.theFWA,theDieline,Retaildesignblog
ecdc:您对那些年轻的刚入行的设计师有什么建议呢?如何快速提升自己?
打好设计的基本功,花哨的东西尽量少碰,多看所属行业相关的文章或书籍,不要只从设计的角度思考问题,产品,策划,销售,运营,推广等所有跟企业发展相关或产品上市有关的都要学,涉猎面尽量广一些,尝试用多种思维思考设计碰到的问题,什么都懂一些,生活更精彩一些。另外,就是多分享自己的所学,你能分享出来的东西往往才是你真正掌握到的。


ecdc:怎么看待当下电商设计的发展及未来电商视觉的发展?
电商设计现在竞争挺厉害的,感觉有点像早几年前的房地产设计,也很多优秀的设计师已经加入进来了,好的创意和设计总是层出不穷,不过建议大家还是别把自己限在电商设计圈内,对平面包装、线下门店、流媒体等设计领域也多了解,毕竟线上线下融合是大趋势。
ecdc:工作之余,您有哪些爱好?
研究数码产品,外出摄影
ecdc:您的怎么看待ecdc(网商设计师联盟)?
Ecdc比较早就有关注了,没想到我的处子访是给你们了,哈哈。希望贵站多加强经验知识分享版块,做强做大。


团队部分作品

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广东 广州 白云区

沙发#
发布于:2015-07-14 17:45
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广东 广州 白云区

板凳#
发布于:2015-07-15 13:58
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湖北省 武汉市

地板#
发布于:2015-07-15 15:10
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浙江 温州 龙湾区

4楼#
发布于:2015-07-16 16:52
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北京 丰台 丰台区

5楼#
发布于:2015-10-17 19:57
帅气啊
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四川 成都 彭州市

6楼#
发布于:2017-03-13 00:41
增长见识
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